Etiqueta: marcas

Comercio híbrido, productos sostenibles y marcas con propósito: cómo la tecnología potencia 3 nuevas demandas de los consumidores

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Por Carlos Capps, Líder de las industrias de Retail, Consumo, Salud y Agricultura de IBM Consulting en Latinoamérica Todos, invariablemente, somos consumidores en algún momento de nuestros días. En los últimos dos años, en concreto, nuestra relación con el consumo ha cambiado radicalmente y la tecnología fue la protagonista de esta transformación, que ha potencializado tres nuevos pilares para el cliente: el retail híbrido, la sostenibilidad y el propósito de las marcas. En este contexto, el enfoque omnicanal se ha fortalecido. El retail híbrido ha dejado de ser una especulación…

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Estereotipos publicitarios: El reto de las marcas de repensar la figura de la maternidad

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Solo un 39 % de peruanas siente afinidad con el modelo establecido de súper mamá Las mujeres por años han sido el centro de las campañas publicitarias de muchas marcas, que usan anuncios para enaltecer su gran labor y su rol como madres.  Sin embargo, existen ciertos estereotipos que se han creado en torno a esa figura y que no responde a la realidad de las mujeres en la actualidad. Frente a este escenario, Havas Group Perú hace una reflexión sobre el concepto y la imagen de la maternidad en…

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Creatividad y Meaningful: una combinación para conseguir marcas más innovadoras y trascendentes

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Día Mundial de la Creatividad y la Innovación El 80 % de los consumidores peruanos considera que en el futuro las compañías más exitosas serán las que impulsen un cambio social.  La creatividad es el pilar de la publicidad, sin duda. Pero una campaña exitosa no solo se basa en ideas creativas que agraden a la vista del consumidor, sino en conceptos que trasciendan la visión social. Por otro lado, ser una marca meaningful implica ir más allá del propio producto o servicio para ofrecerle al consumidor beneficios que impacten…

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